Roi

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ROI signifie retour sur investissement et mesure le gain obtenu par rapport à la somme dépensée. On le calcule généralement en soustrayant le coût de l'investissement du bénéfice généré, puis en divisant le résultat par le coût initial, souvent exprimé en pourcentage. Cet indicateur sert à comparer des projets, prioriser des dépenses et juger si un investissement vaut le coup. Les entreprises s'en servent pour allouer des ressources et pour évaluer la performance financière d'une initiative. Un ROI élevé suggère qu'un projet rapporte bien par rapport à son coût. Cependant, le ROI a des limites : il peut masquer le temps nécessaire pour récupérer l'investissement ou les risques encourus. Certains bénéfices non financiers, comme la fidélité client ou la réputation, sont difficiles à chiffrer mais importants à prendre en compte. Il est donc utile de compléter le ROI par d'autres indicateurs et d'examiner les hypothèses sous-jacentes. En pratique, on regarde aussi la durée de récupération et la sensibilité des résultats aux variations de coûts et de revenus. Bien utilisé, le ROI aide à prendre des décisions plus éclairées et à mesurer l'efficacité des choix financiers.